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Google Search Console : maximisez votre référencement en ligne , le guide complet

Introduction

Le référencement, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), représente l’ensemble des techniques destinées à renforcer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche des moteurs tels que Google, Bing ou Yahoo. La Google Search Console est un élément indispensable pour gagner en visibilité !

En effet, c’est un défi majeur pour les propriétaires de sites web, car le succès en ligne est étroitement lié à une bonne visibilité. Un site web bien référencé jouit d’une visibilité accrue, augmentant ainsi sa probabilité d’être découvert par des utilisateurs potentiels à la recherche d’informations ou de services.

Le référencement sur internet se positionne comme un élément central dans la visibilité en ligne de chaque site web. Pour exploiter pleinement cette dimension cruciale, la Google Search Console émerge comme un outil incontournable. Cet article vous guidera à travers les avantages de la Google Search Console, détaillera les étapes de connexion indispensables, et vous enseignera comment optimiser ses fonctionnalités pour tirer le meilleur parti de cet outil essentiel pour le référencement en ligne. Plongeons ensemble dans le monde de l’optimisation et découvrons comment la Google Search Console peut être votre alliée inégalée dans la quête d’une visibilité maximale sur le web.

La problématique du référencement sur internet

La problématique du référencement sur internet découle de la multitude de contenus en ligne. Chaque jour, des millions de nouveaux contenus sont publiés sur le web, ce qui implique que les moteurs de recherche doivent effectuer un tri important pour proposer les résultats les plus pertinents aux utilisateurs.

Afin d’améliorer leur classement dans les résultats de recherche, les sites web doivent donc se démarquer de la concurrence. Cela requiert la mise en place d’une stratégie de référencement efficace. En d’autres termes, il devient crucial pour les sites web de mettre en œuvre des tactiques permettant d’optimiser leur visibilité en ligne, de manière à attirer l’attention des moteurs de recherche et, par extension, des utilisateurs potentiels. Cette compétition constante pour l’attention en ligne souligne l’importance d’une approche réfléchie et méthodique en matière de référencement.

L'optimisation du contenu est un autre aspect important du référencement. En créant un contenu de haute qualité qui est pertinent pour votre public cible, vous pouvez améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche.

Google Search Console : de quoi parle-t'on ?

La Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui permet aux propriétaires de sites web de suivre leur présence dans les résultats de recherche. Cet outil offre une variété de fonctionnalités qui peuvent aider à améliorer le référencement d’un site web, notamment :

    • Le suivi des performances du site web dans les résultats de recherche
    • L’identification des erreurs techniques qui peuvent nuire au référencement
    • Le référencement des sitemaps
    • La réception d’alertes en cas de problème

Comment utiliser la Google Search Console ?

La Google Search Console est un outil puissant qui peut vous aider à améliorer le référencement de votre site web. Pour l’utiliser efficacement, il est important de suivre les étapes suivantes :

1. Vérifiez la propriété de votre site web

La première étape consiste à vérifier la propriété de votre site web. Cela permet à Google d’identifier votre site web et de vous attribuer un identifiant unique. Vous pouvez choisir entre deux types de propriétés : domaine ou préfixe de l’URL. Tout  dépend de la configuration de votre site web. 

    • Domaine : le type de propriété domaine permet de vérifier l’ensemble de votre site web, y compris les pages avec et sans www, en http et en https. C’est le type de propriété le plus courant. 
    • Préfixe de l’URL : ce type de propriété permet de vérifier uniquement les pages avec ou sans www, en http ou en https. Il est utile si vous utilisez deux versions de votre site web, par exemple avec une version www et une version sans www. Il s’agit du type à choisir si vous disposez de plusieurs versions de votre site web.
La Google Search Console propose de sélectionner le type de propriété : domaine ou préfixe de l'URL
La Google Search Console propose de sélectionner le type de propriété : domaine ou préfixe de l'URL.

2. La Google Search Console pour suivre les performances de votre site web

La Google Search Console vous permet de suivre les performances via l’onglet Performance de votre site web dans les résultats de recherche. Vous pouvez ainsi voir quelles pages sont les plus performantes, quels mots-clés vous positionnez, etc.

Aperçu de la Google Search Console.
Aperçu de la Google Search Console.

Vous pouvez alors effectuer un certain nombre d’actions :

Filtrer les données

La section Performances vous fournit une variété de données sur les performances de votre site web. Vous pouvez filtrer ces données par période, type de requête ou autre paramètre pour obtenir des informations plus précises. Pour filtrer les données, suivez les instructions ci-dessous :

    1. Cliquez sur Filtres.
    2. Sélectionnez les paramètres que vous souhaitez filtrer.
    3. Cliquez sur Appliquer.

Examiner les données

Une fois que vous avez filtré les données, vous pouvez commencer à les examiner. Il existe plusieurs éléments que vous pouvez rechercher, notamment :

    • Le nombre de requêtes qui ont renvoyé votre site web dans les résultats de recherche.
    • Le nombre de clics que votre site web a reçus dans les résultats de recherche.
    • La position moyenne de votre site web dans les résultats de recherche.
    • Le taux de clics (CTR) de votre site web.

Vous pouvez également examiner les données pour identifier les tendances et les opportunités d’amélioration. Par exemple, si vous constatez que le nombre de requêtes qui renvoient votre site web diminue, vous pouvez identifier les facteurs qui pourraient causer ce problème et prendre des mesures correctives.

3. Identifier les erreurs techniques dans la Google Search Console

La Google Search Console peut vous aider à identifier et régler les problèmes liées à l'indexation des pages de votre site web.
La Google Search Console peut vous aider à identifier et régler les problèmes liées à l'indexation des pages de votre site web.

La Google Search Console peut vous aider à identifier les erreurs techniques qui peuvent nuire au référencement de votre site web. Ces erreurs peuvent être liées à la structure de votre site web, à la qualité de votre contenu, etc. Pour ce faire, vous devez accéder à la section Indexation. 

La section Indexation répertorie les erreurs techniques que Google a détectées sur votre site web. Ces erreurs peuvent être liées à la structure de votre site web, au contenu de vos pages ou à d’autres facteurs. Pour examiner les erreurs, suivez les instructions ci-dessous :

    1. Cliquez sur Pages.
    2. Examinez les erreurs répertoriées dans l’encart Pourquoi des pages ne sont pas indexées.

Chaque erreur est accompagnée d’une description qui explique la cause de l’erreur et des conseils pour la corriger. Vous pouvez également cliquer sur Détails pour obtenir des informations plus détaillées sur l’erreur.

Erreurs 404

Ces erreurs indiquent que des pages de votre site web ne sont pas accessibles. Cela peut être dû à un problème de configuration de votre site web ou à une erreur de lien.

Erreurs de contenu vide

Ces erreurs indiquent que des pages de votre site web contiennent peu ou pas de contenu. Cela peut nuire au classement de votre site web dans les résultats de recherche.

Erreurs de redirection

Ces erreurs indiquent que des pages de votre site web sont redirigées vers des pages différentes. Cela peut nuire au classement de votre site web dans les résultats de recherche.

4. Gérez l'expérience utilisateur avec la Google Search Console

Désormais vous le savez, Google favorise les contenus offrant une bonne expérience sur la page, soulignant l’importance d’une approche complète. Pour ce faire, vous pouvez évaluer le contenu de votre site web grâce aux signaux Web essentiels, la diffusion sécurisée des pages, l’affichage mobile optimal, la gestion des annonces, l’évitement des interstitiels intrusifs, et la facilité d’accès au contenu principal.

L’onglet Expérience sur la page résume les données de Core Web Vitals et HTTPS.

Vous pouvez également utiliser le plugin LightHouse disponible pour Google Chrome pour visualiser les informations liées aux Core Web Vitals.

Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois métriques qui mesurent l’expérience utilisateur réelle d’une page web. Ces métriques sont :

    • LCP (Largest Contentful Paint) : le temps nécessaire pour que le contenu principal d’une page soit visible.
    • FID (First Input Delay) : le temps nécessaire pour qu’une action de l’utilisateur, comme cliquer sur un lien ou taper sur un bouton, soit effectuée.
    • CLS (Cumulative Layout Shift) : la quantité de mouvement inattendue du contenu d’une page au fil du temps.

Google a annoncé en 2020 que les Core Web Vitals deviendraient un facteur de classement dans les résultats de recherche. Cette mise à jour a été déployée progressivement au cours de l’année 2021, et elle est désormais pleinement effective.

Dans la Google Search Console, les Core Web Vitals sont mesurés et affichés dans le rapport Signaux Web essentiels. Ce rapport fournit des informations sur l’état des Core Web Vitals de votre site web, ainsi que des recommandations pour les améliorer.

Les Core Web Vitals sont importants car ils mesurent des aspects de l’expérience utilisateur qui sont essentiels à la satisfaction des utilisateurs. Les utilisateurs attendent que les pages web se chargent rapidement, soient réactives et ne subissent pas de changements inattendus de contenu. En optimisant les Core Web Vitals de votre site web, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et, par conséquent, votre classement dans les résultats de recherche.

Attention toutefois, sur un site web récent, les données peuvent mettre jusqu’à 90 jours pour apparaitre dans la console. Patience, donc !

L'onglet Core Web Vitals regroupe les métriques permettant l'analyse de l'expérience utilisateur. Si votre site est trop récent, ces données ne sont pas disponibles. A la place, la Google Search Console vous propose d'utiliser PageSpeed Insights.
L'onglet Core Web Vitals regroupe les métriques permettant l'analyse de l'expérience utilisateur. Si votre site est trop récent, ces données ne sont pas disponibles. A la place, la Google Search Console vous propose d'utiliser PageSpeed Insights.

HTTPS

L’onglet HTTPS dans la Google Search Console fournit des informations sur l’état de votre site web en matière de sécurité. Cet onglet vous indique si votre site web est diffusé via HTTPS, un protocole de communication sécurisé.

Si votre site web est diffusé via HTTPS, l’onglet HTTPS vous indiquera les éléments suivants :

    • État de la sécurité : cet indicateur vous indique si votre site web est sécurisé ou non.
    • Taux de pages sécurisées : cet indicateur vous indique le pourcentage de pages de votre site web qui sont diffusées via HTTPS.
    • Taux de pages non sécurisées : cet indicateur vous indique le pourcentage de pages de votre site web qui ne sont pas diffusées via HTTPS.

Si votre site web n’est pas diffusé via HTTPS, l’onglet HTTPS vous indiquera les éléments suivants :

    • Recommandations : cet indicateur vous fournit des recommandations pour sécuriser votre site web.

Il est important de diffuser votre site web via HTTPS car cela offre plusieurs avantages, notamment :

    • Une meilleure sécurité : HTTPS crypte les données transmises entre votre site web et les utilisateurs, ce qui les rend plus difficiles à intercepter.
    • Un meilleur classement dans les résultats de recherche : Google privilégie les sites web diffusés via HTTPS dans les résultats de recherche.

La gestion de la sécurité des pages web et le HTTPS feront l’objet d’un article complémentaire.

L'onglet HTTP de la Google Search Console regroupe les informations relatives au nombre de page dont l'URL est en HTTPS et celles qui ne le sont pas.
L'onglet HTTP regroupe les informations relatives au nombre de page dont l'URL est en HTTPS et celles qui ne le sont pas.

Conclusion

En conclusion, la Google Search Console se révèle être un allié incontournable dans le monde parfois complexe du référencement en ligne. Face à la problématique grandissante de la visibilité sur internet, cet outil gratuit offert par Google est un guide essentiel pour les propriétaires de sites web désireux d’améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

Le défi du référencement sur internet, découlant de la saturation de contenus en ligne, nécessite une approche stratégique. La Google Search Console offre une solution complète, permettant non seulement de suivre les performances du site web dans les résultats de recherche, mais aussi d’identifier et de résoudre les erreurs techniques qui pourraient entraver le référencement.

L’article a détaillé les étapes cruciales pour utiliser efficacement la Google Search Console, depuis la vérification de la propriété du site jusqu’à l’analyse des performances et la gestion des erreurs techniques. De plus, l’importance croissante des Core Web Vitals et de la sécurité via le protocole HTTPS a été soulignée, mettant en lumière l’engagement de Google envers une expérience utilisateur optimale.

En suivant ces conseils et en exploitant pleinement les fonctionnalités de la Google Search Console, les propriétaires de sites web peuvent maximiser leur visibilité en ligne, renforçant ainsi leur positionnement dans les résultats de recherche. La quête d’une visibilité optimale sur le web devient ainsi plus accessible grâce à cet outil puissant qu’est la Google Search Console.

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